比咖啡館更安靜，比家里更有學(xué)習(xí)氛圍，還不用像圖書館那樣預(yù)約。最近，付費(fèi)自習(xí)室相關(guān)話題在網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注。在付費(fèi)自習(xí)室學(xué)習(xí)是一種怎樣的體驗(yàn)？連日來，記者進(jìn)行了探訪。
A 記者體驗(yàn) 靜音沉浸是標(biāo)配 還可住宿
什么是付費(fèi)自習(xí)室？隨著人們對學(xué)習(xí)和提升自我價(jià)值的渴望不斷增強(qiáng)，付費(fèi)自習(xí)室應(yīng)運(yùn)而生。它以小時(shí)或天的計(jì)費(fèi)方式提供自習(xí)室座位，讓用戶能夠在安靜、舒適的環(huán)境中專注于學(xué)習(xí)和工作。這種新型的共享經(jīng)濟(jì)形式，目前已經(jīng)成為一種備受追捧的學(xué)習(xí)方式。
在付費(fèi)自習(xí)室學(xué)習(xí)是一種什么樣的體驗(yàn)？記者在陜西師范大學(xué)長安校區(qū)附近打開手機(jī)上的生活服務(wù)類軟件，搜索“自習(xí)室”，2.5公里范圍內(nèi)共有35家，它們有的定位在寫字樓里，有的集中在公寓樓中。記者隨機(jī)選擇了3家自習(xí)室進(jìn)行探訪。
記者首先來到位于某公寓樓中的一家付費(fèi)自習(xí)室。團(tuán)購2小時(shí)學(xué)習(xí)卡花費(fèi)1元。走進(jìn)自習(xí)室，其中分為靜音區(qū)和沉浸區(qū)，門口有打印機(jī)、微波爐等設(shè)備。墻上貼著“堅(jiān)持”等字樣的貼紙，桌面上還有“未來可期 頂峰相見”字樣的桌墊。隨后，記者來到第二家自習(xí)室。同樣也是在這個(gè)公寓樓中，這里的分區(qū)更細(xì)致，包括活力區(qū)、陽光區(qū)、沉浸區(qū)、VIP區(qū)等。與前一家不同，這里還設(shè)置了簾子區(qū)。工作人員表示，如果需要，他們可以提供靜音耳塞。第三家自習(xí)室是在小區(qū)里，由住宅改建而成。采取預(yù)約制，提前聯(lián)系客服會告知門口密碼。三室一廳的格局，一張張小桌子，將不大的房間隔成多個(gè)獨(dú)立的學(xué)習(xí)空間。與前兩家單純的付費(fèi)自習(xí)室不同，這里提供住宿，類似于學(xué)校宿舍的上下鋪。
B 費(fèi)用 2小時(shí)體驗(yàn)最低1元
作為付費(fèi)自習(xí)室的“標(biāo)配”——每個(gè)座位就像工位一樣，有隔斷，配有插座，方便顧客手機(jī)充電。如果想要休息，必須得到專門的休息區(qū)。此外，還有護(hù)眼臺燈、人體工學(xué)椅、WiFi、熱水、儲存柜、文具、飲品等。
一般情況下，每家自習(xí)室針對新客戶會推出超低價(jià)體驗(yàn)套餐，吸引人們走進(jìn)自習(xí)室。如果體驗(yàn)感不錯(cuò)，可以購買小時(shí)卡、次卡或者長期卡繼續(xù)學(xué)習(xí)。比如，2小時(shí)體驗(yàn)卡價(jià)格集中在1元—15元；全天候沉浸式體驗(yàn)卡價(jià)格為9.9元—35元不等；周卡79元—199元不等，月卡則集中在198元—530元的區(qū)間。如果加上住宿，雙人間費(fèi)用在599元/月—1380元/月不等，四人間費(fèi)用為899元/月—1588元/月。此外，有的商家還推出了考研單人間年卡+固定座位，費(fèi)用為1300元。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，我國付費(fèi)自習(xí)室用戶人數(shù)增長到755萬人，其中20歲至30歲年齡段的年輕人占比超過50%。
C 消費(fèi)者 是“花錢買自覺” 更是“花錢買學(xué)習(xí)氛圍”
“在家的話，一會兒玩下手機(jī)，一會兒看下電視，注意力很容易被分散掉。在這容易沉浸進(jìn)去，效率會高一點(diǎn)。”張曦萌是一家企業(yè)的銷售員，這個(gè)周一輪到她休假，記者采訪時(shí)正好碰見她背誦雅思單詞。她說，家里的書房雖然寬敞舒適，但付費(fèi)自習(xí)室的空間“小”得剛剛好，“小”到只能容下學(xué)習(xí)。
今年讀大四的小慧在付費(fèi)自習(xí)室忙著為考研作最后的沖刺。“我花了368元購買了月卡。在這里，大家都很安靜，不會隨便走動(dòng)和吃東西，學(xué)不下去的時(shí)候看看其他人還在努力，瞬間有了繼續(xù)學(xué)習(xí)的動(dòng)力?！蓖瑸椤翱佳猩保炙加鸶嬖V記者，選擇付費(fèi)自習(xí)室，不僅是“花錢買自覺”，也是“花錢買學(xué)習(xí)氛圍”，“在學(xué)校上自習(xí)容易分心，忍不住玩手機(jī)，管不住自己。付費(fèi)自習(xí)室的氛圍促使人專注，讓人有種大家都在學(xué)，我不能在這荒廢的感覺?！?/p>
D 經(jīng)營者 2019年西安市場逐漸發(fā)展
2018年，許瑤在影視作品中第一次看到國外的付費(fèi)自習(xí)室模式。第二年，他便和幾個(gè)朋友合伙開了一家。“備考群體需求量大，我們屬于全國第一批入局的，那時(shí)候西安這個(gè)市場剛起步。”第一家付費(fèi)自習(xí)室的地點(diǎn)選擇在了西安交通大學(xué)附近，“依托高校，周邊學(xué)習(xí)氛圍濃厚，初高中生源人數(shù)聚集，同時(shí)也是傳統(tǒng)商圈?！?/p>
按照這個(gè)模式，第二家付費(fèi)自習(xí)室選擇在了西安圖書館附近，許瑤和團(tuán)隊(duì)看好這里交通便利，潛在用戶多。
2020年，付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。許瑤的“心流K書 考研寄宿24小時(shí)自習(xí)室”在西安也已小有名氣。不過經(jīng)營一段時(shí)間之后，許瑤發(fā)現(xiàn)，此前的營銷策略并不精準(zhǔn)?！耙浴脊后w來說，備考周期很短，一般就是過完年的2—4周。一旦他們考完了，我們可能就要面臨不確定的‘空窗期’。最終，我們將受眾定為考研群體?！痹S瑤說。
經(jīng)營策略改變之后，許瑤和團(tuán)隊(duì)關(guān)掉了交大及西安圖書館附近的兩家自習(xí)室，轉(zhuǎn)戰(zhàn)長安大學(xué)城及未央大學(xué)城?！拔靼彩械母顿M(fèi)自習(xí)室平均規(guī)模在40—60人，我們長安大學(xué)城店自習(xí)加寄宿的會員超過140人，未央大學(xué)城的超過了90人?！?/p>
E 未來 可和15分鐘便民生活圈相結(jié)合
采訪中，許瑤道出了收費(fèi)自習(xí)室的本質(zhì)——用商業(yè)的模式，為顧客提供一個(gè)除了家庭、學(xué)校和工作場所之外的第三空間，讓他們可以在這里學(xué)習(xí)以及做一些無法在家、學(xué)校和公司做的事情。他坦言，目前付費(fèi)自習(xí)室的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化?！敖衲昴瓿跷覀冞M(jìn)行了市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)僅今年一年，西安新開的付費(fèi)自習(xí)室數(shù)量就比去年多了20%。”
許瑤告訴記者，這個(gè)行業(yè)門檻比較低，“適合草根創(chuàng)業(yè)”。只要租賃一個(gè)場地，進(jìn)行簡單的裝修和隔斷后，就可以營業(yè)了?！艾F(xiàn)在獲客渠道基本上都是通過網(wǎng)絡(luò)，因此和客戶的交流溝通非常重要。我們每個(gè)店都會配備專職店長，不僅負(fù)責(zé)清潔、日常維護(hù)，還想給已經(jīng)壓力很大的‘備考族’提供一些情緒價(jià)值，讓他們覺得這間自習(xí)室并不只是一個(gè)冷冰冰的學(xué)習(xí)場所?！苯衲昴瓿?，一位甘肅平?jīng)龅呐佳小吧习丁焙髮３袒貋?，給大家分發(fā)了小禮物。
“我們應(yīng)該肯定年輕人這種追求自我價(jià)值成長的生活新方式?！标兾魇∩鐣茖W(xué)院文化旅游研究中心主任張燕認(rèn)為，無論是“上夜校”還是“自費(fèi)自習(xí)”，與其說是一種新的社交方式，不如說是年輕群體新的消費(fèi)體驗(yàn)?！斑@些付費(fèi)自習(xí)群體，其實(shí)也是我們的消費(fèi)流量?！彼ㄗh，相關(guān)部門不妨從鼓勵(lì)其健康發(fā)展的角度，將付費(fèi)自習(xí)室與盤活市區(qū)閑置商業(yè)樓宇相結(jié)合，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)新潮流?！氨热?，目前全省范圍內(nèi)都在創(chuàng)建15分鐘便民生活圈，我們可以將各類公共空間有效結(jié)合，集約資源，形成良性循環(huán)?！睆堁啾硎?。
編輯：呼樂樂
