3月28日，在西安市昆明池·七夕公園內(nèi)的“池間”露營地，游客在享受精致的露營生活。
3月28日，游客尹瑜（左）和劉菲在露營地瀏覽剛用無人機(jī)拍攝的營地景色。
4月9日，游客在西安市杜邑遺址公園內(nèi)露營游玩。 本版照片均由本報(bào)記者 文超攝
本報(bào)記者 周恒宇 劉芊羽
撐起天幕、支起帳篷、打開折疊桌椅……隨著氣溫升高，露營的好時(shí)節(jié)已至，從戶外公園到野外綠地，各式各樣的帳篷在春天里“盛開”。近年來，露營正從一項(xiàng)小眾戶外運(yùn)動(dòng)，發(fā)展成風(fēng)靡大江南北的休閑活動(dòng)，成為許多人“家門口的詩與遠(yuǎn)方”。
“露營熱”帶動(dòng)戶外經(jīng)濟(jì)增長，也不斷催生新的消費(fèi)熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)到2025年，我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將達(dá)到2400多億元，帶動(dòng)市場規(guī)模增長達(dá)1.44萬億元。
為什么越來越多人喜歡上露營？它風(fēng)靡的原因何在？露營經(jīng)濟(jì)升溫如何催生新的消費(fèi)熱點(diǎn)？未來，露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展將走向何方？近日，記者對此進(jìn)行了采訪調(diào)查。
■ 露營走向精致化，成為一種生活方式
“現(xiàn)在每周至少進(jìn)行一次露營成為了我的生活常態(tài)。”4月8日，正在露營的游客尹瑜告訴記者。
每次露營她都會(huì)準(zhǔn)備很多東西，除了零食、水果之外，露營裝備必不可少。從輕型到重型，從帳篷天幕到氛圍裝飾，各種露營裝備一應(yīng)俱全，“精致露營”成為她的體驗(yàn)關(guān)鍵詞。
圍爐煮茶、運(yùn)動(dòng)桌游、草地音樂會(huì)……與之前露營不同，在一個(gè)陽光燦爛的春日午后，資深露營玩家尹瑜卻選擇不帶任何裝備就出發(fā)了。她和朋友劉菲相約西安昆明池·七夕公園，開啟新一次的露營體驗(yàn)。
兩年前，尹瑜開始接觸露營。當(dāng)時(shí)的露營還只是小眾的戶外運(yùn)動(dòng)，選擇的地點(diǎn)多是野外，裝備風(fēng)格更是與現(xiàn)在不盡相同。從一開始的戶外裝備到后來的氛圍布置，她所購買的露營裝備越來越多。
“這次出門我只帶了一個(gè)美麗的心情來曬太陽?！边@次尹瑜和朋友可以“空手”露營的原因在于，從桌椅、天幕到茶飲、水果，“池間”露營地提供的各種套餐服務(wù)，讓她倆感到驚奇和滿意。
據(jù)介紹，全新升級(jí)的“池間”露營地于今年3月26日正式對外開放，游客可以選擇自帶裝備或者租借裝備，盡情在這里享受美食、音樂、電影等。
“置身天地間能夠享受大自然帶給人的心靈的撫慰?！币ふf她之所以愛上露營，是因?yàn)槁稜I兼具著休閑和社交屬性。在享受露營帶給人舒服、放松感覺的同時(shí)，與朋友相聚社交也成為一個(gè)很關(guān)鍵的因素。
隨著露營市場越來越成熟，以及主要消費(fèi)群體的快速成長，“精致露營”逐漸成為主流趨勢，越來越多的消費(fèi)者傾向于將城市的精致化生活復(fù)刻到露營活動(dòng)中來。以親近自然和社交娛樂、休閑放松為訴求，露營經(jīng)濟(jì)的“個(gè)人品位”與“生活習(xí)慣”元素越來越突出。
“露營熱”持續(xù)升溫的背后，是人們生活方式日趨多元、生活觀念不斷更新的折射。
■ “露營+”多重組合，蘊(yùn)藏巨大消費(fèi)潛力
其實(shí)，對于人們來說，露營不僅僅是一種休閑娛樂方式。抽離出“玩”，露營不僅正成為年輕人的社交方式，而且也不斷升級(jí)著人們對消費(fèi)場景的新體驗(yàn)。
近日，記者走訪了西安昆明池·七夕公園、杜邑遺址公園、長安唐村、山野丘田等多個(gè)露營地，了解到露營是一項(xiàng)以年輕群體為主，老少皆宜的休閑娛樂活動(dòng)。從圍爐煮茶到火鍋燒烤，“露營+”的消費(fèi)組合方式多種多樣，西安許多露營地一到節(jié)假日便游人如織，甚至出現(xiàn)一地難求的火爆景象。
事實(shí)上，人們在體驗(yàn)“家門口的詩與遠(yuǎn)方”的同時(shí)，正在全方位催生露營經(jīng)濟(jì)的多種可能。
4月7日晚，夜色漸暗，在位于西安市長安區(qū)的露營地山野丘田，老板楊帆在篝火旁忙著招呼前來露營的客人。
一年前，楊帆與露營結(jié)緣。談及創(chuàng)業(yè)機(jī)緣，他說：“除了我本身喜歡戶外環(huán)境，最重要的是看準(zhǔn)了‘露營熱’背后的消費(fèi)潛力?！?/p>
“‘獨(dú)一份的景色’是露營地選址非常重要的前提?！睏罘f，山野丘田之所以選擇現(xiàn)在的位置建設(shè)，將露營地與樹林結(jié)合起來，是因?yàn)樘摇⒗?、杏等多種樹木的栽種，能讓這片土地保持“四季常青”。
同時(shí)，櫻桃樹、柿子樹、桑葚樹等果樹在不同季節(jié)成熟結(jié)果時(shí)，能帶給游客置身田園的多重樂趣與體驗(yàn)。
“我每周有6天待在露營地，剩余一天用于回市區(qū)補(bǔ)給物資。”楊帆表示，雖然有時(shí)也會(huì)因?yàn)榭土髁看髲脑缑Φ酵恚@份忙碌卻讓他感到無比踏實(shí)。
除了露營休閑放松本身之外，戶外運(yùn)動(dòng)、燒烤餐飲、樂隊(duì)表演、露天電影……在這里人們還能享受到“露營+”多重組合帶來的驚喜。如今，山野丘田日均客流在150人左右，越來越多的人選擇來到這里休閑娛樂、團(tuán)建拓展。
隨著露營地生意的火爆，楊帆也在同步收獲屬于自己獨(dú)有的成長。
談及未來，楊帆對露營行業(yè)充滿著信心。
以露營為媒，挖掘更多可能。曾經(jīng)是美術(shù)老師的楊帆，正在探索將露營與自然教育、繪畫攝影等課程聯(lián)合起來，豐富露營地的業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)與自身優(yōu)勢的緊密結(jié)合，將露營地經(jīng)營得更紅火。
露營經(jīng)濟(jì)的背后，是一條長長的產(chǎn)業(yè)鏈。鏈條的上游是營地選址、建設(shè)和經(jīng)營，中游是旅居車、帳篷、服裝、生活用品等裝備的生產(chǎn)制造，下游則連通吃、住、游、購、娛等多元消費(fèi)場景。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年1月至3月，鄉(xiāng)村旅游和夜間旅游產(chǎn)品預(yù)訂量，與2019年同期相比增長超1倍。3月以來，露營產(chǎn)品的熱度居高不下，近一個(gè)月，攜程露營訂單同比增幅超過150%，部分熱門營地的“五一”產(chǎn)品近乎訂滿。
■ 規(guī)范有序發(fā)展，“露營熱”走紅更要走遠(yuǎn)
迅速火爆的露營經(jīng)濟(jì)，正成為消費(fèi)市場的“產(chǎn)業(yè)之光”，展現(xiàn)出促進(jìn)消費(fèi)提升、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聚集、推動(dòng)服務(wù)升級(jí)的積極作用?！奥稜I+”的模式，正為多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”。
時(shí)下，“露營熱”反映出民眾對高質(zhì)量休閑方式的需求。雖然我國露營仍處于起步階段，但隨著人們對自然環(huán)境和旅游體驗(yàn)的需求不斷提高，露營將會(huì)朝著品質(zhì)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，也會(huì)帶來露營產(chǎn)業(yè)鏈上的巨大商機(jī)。
琳瑯滿目的帳篷、野餐墊、睡袋、露營燈等裝備，絡(luò)繹不絕的顧客前來體驗(yàn)、選購……4月9日，西安迪卡儂朱雀大街店一派繁忙景象。
“朋友圈里曬露營照片的人特別多，看得我特別心動(dòng)，就打算自己買套裝備。”作為露營新手，24歲的李玉琪和老公一一體驗(yàn)各種露營產(chǎn)品。她表示，現(xiàn)在帳篷、露營車等基礎(chǔ)設(shè)備選擇很多，自己會(huì)首選質(zhì)量好、顏值高、易安裝的。此外，她還打算購入充氣沙發(fā)、咖啡壺、串燈等裝備，增加戶外露營活動(dòng)的樂趣和氛圍感。
不僅僅是線下，在線上購物平臺(tái)，戶外裝備也在火爆銷售。消費(fèi)者只要在搜索欄輸入“露營裝備”，相關(guān)產(chǎn)品就會(huì)分門別類地展示出來，方便大家按需購買。其中，不少品牌的帳篷、天幕、折疊桌椅等產(chǎn)品月銷量達(dá)1萬件以上。
露營不僅豐富了人們的生活，露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，更帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。2022年11月，文化和旅游部、自然資源部等14部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)做大做強(qiáng)露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈提供了政策支持，也為露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步按下“加速鍵”。
未來，露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展將走向何處？如何讓走紅的“露營風(fēng)”持續(xù)更久？
跨界組合或許是新的發(fā)展方向。露營經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)緊密相連，作為有著豐富文旅資源的文旅大省，陜西可以發(fā)揮自然資源的優(yōu)勢，開發(fā)更多適合野外露營的自然景觀；深挖人文特色，例如推出“古文化景區(qū)露營”“陜西美食露營”等主題露營活動(dòng)，讓民眾在享受美景、美食的同時(shí)也能深度體驗(yàn)歷史和文化的氛圍，豐富露營旅游休閑體驗(yàn)；結(jié)合鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新的契機(jī)。
“露營+”作為文旅消費(fèi)的“新藍(lán)?！保蔀椴簧偃藢ζ焚|(zhì)生活的一種向往。我們期待文旅消費(fèi)領(lǐng)域激發(fā)更多潛力，在露營“帳篷”里唱好經(jīng)濟(jì)大戲，真正實(shí)現(xiàn)露營經(jīng)濟(jì)經(jīng)久不衰。
編輯：馬玉
